在第48屆美國拉斯維加斯國際消費電子展(CES2015)上,華為終端產品全線出擊,展出了包括智能手機、可穿戴設備、平板電腦、移 動接入產品、家庭接入產品、智能家居產品、OTT、車載模塊等近百件精品,贏得廣泛關註。其中名聲大噪的華為“三7”(Mate7、P7、G7)獲得了國際媒體的廣泛贊譽,並榮獲四項CES大獎,包括美國國際數據集團( IDG)頒發的“2014-2015年度全球智能手機領先品牌TOP10”、“2014-2015年度全球智能互聯設備領先品牌TOP10”、“2014-2015年度全球CE TOP50”和“2014-2015年度消費電子領先品牌TOP10”等四項大獎。
  一直以來,華為努力拓展全球市場,智能手機贏得全球市場占有率第三的市場地位。除產品全球暢銷之外,華為也特別重視品牌的國際化,無論是在德國IFA展還是美國CES展,在全球最重要的消費電子展會上,華為活躍的身影都贏得了廣泛的關註。華為的努力取得了優秀的成績。2014年華為品牌價值被全球著名咨詢公司Interbrand納入“全球一百個最具價值品牌”榜單,成為該評選15年來中國大陸首個登上榜單的品牌。
  2014年10月,華為在全球發佈了《Building a better connected world》白皮書,預測“到2025年,全球將有1000億連接,65億互聯網用戶使用80億個智能手機。“ 巨大的規模會帶來了巨大的機會和挑戰,為了不讓品牌淹沒在茫茫“機海”競爭的紅海中,華為決定從機海戰略中迅速擺脫,堅定精品戰略,2014年通過Mate7、P7、G7三款精品旗艦手機,真正實現了在產品、技術和市場方面的多贏。
  在華為“三7”手機中,Mate7是2014年最具影響力的高端大屏手機,改變了3000元檔高端手機市場的格局,中國市場上市百天銷量超百萬;而在P7登場後,目前全球範圍銷售量已經超過400萬;G7則主打年輕人群,則瞄準了2000元主流市場,其主打一體成型金屬機身帶來的獨特感官,憑藉精美的外觀設計和扎實的用料做工從“未上先火”到“開售爆棚”,贏得全球市場的青睞。攻城略地的背後,是華為不懈的技術努力和創新,以及產品中更多科技理念和人文情懷。
  研發投重金,打造產品創新硬實力
  一直以來,華為都是依靠強悍的技術研發能力立足於世界,並依靠專利核心實力為全球市場拓展保駕護航。在快速演進通信領域,華為已經成為技術的引領者。從3G時代到現在還處於概念階段的5G,華為都處於世界領先的位置。有數據顯示,華為累計向3GPP(基於3G標準的第三代合作合伴計劃)提交15360篇LTE/EPC提案,其中2010年至今的LTE(長期演進路線,是4G標準之一)核心標準的提案通過數569件,占全球總數的25%,位居業界第一。這表明,在3GPP的系統架構和網絡設備技術研究和標準制定中,華為在LTE、LTE-A等標準的制定和發展中發揮重要作用。
  Make it Possible彰顯品牌的力量
  Make it Possible “以行踐言”的品牌理念,在品牌營 銷中落地實處,華為正是基於對當今社 會的現象及人性的洞察,也圍繞“三7”明星產品的科技理念進行人格化塑造——從P6的“美是一種態度”,到P7的“君子如蘭”,再到Mate 7的“爵士人生”和G7的“自在”,不僅承載了承載傳統文化的DNA,更把中國人更深層次的情感融入品牌營 銷的理念,與消費者一起重新審視中國文化情懷,從宏觀到微觀,引領社 會思考方向,傳播一種價值觀,啟迪個人價值觀。而這種將科技元素與文化情感的完美結合,讓華為手機產品更具溫度,她不僅很酷,更能夠給你溫暖。
  華為手機在CES的驚艷表現,征服全球消費者的心,海外機構的四項大獎則是一個很好的註腳。隨著華為在國際舞臺的分量越來越重,將在全球市場上發揮更大的影響力。華為過去素以低調著稱,但現在逐漸變得更加開放,未來在 CES、MWC、IFA等國際展會上,華為會發出更多來自中國的聲音。  (原標題:驚艷CES 華為手機奏響中國最強音)
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